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街区变景区 “吸睛”又“吸金”
日期:2024-09-29
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“心心念念,没有遗憾”,在以“我在重庆”LED环道屏为背景自拍打卡后,哈尔滨游客赵西挽着男朋友的手笑着说道,她们今年夏天的重庆之旅画上圆满句号。

  九月的重庆天气依然火热,与之同样火爆的还有江北“我在重庆”主题大街区的人气。

  7月19日正式开街以来,街区以日均超10万人次的到访量一跃成为重庆名片,冲上抖音重庆榜TOP1、微博热搜第2位,全网曝光量超十亿。

  一条曾经的商圈环道,如何蜕变为全国游客观光目的地第一名的现象级打卡点?市民游客为何纷至沓来?是偶然,还是城市发展文旅更新的叠变效应?记者走访了大街区发展相关的企业、部门,探寻客流量爆火的密码。

  密码1

  乘势而为 再添一把“火”

  去年国庆节“我在重庆”大屏爆火,流量就是机遇。能否持续引流,将人员流量转化为消费“留量”?带动沿线消费增长,提升文旅地标属性,助推城市文旅经济“火”上加“火”,成为了江北文旅部门、观音桥商圈以及北城天街项目部共同的课题。

  “街区拥有天然环形坡度地势及交通景致,基于现有环境和设施,进行场景美化、基础设施优化、品牌调整。”区商圈办相关负责人介绍。经过前期反复推演、优化,“我在重庆”主题大街区打造方案在多部门共同努力下应运而生。

去掉玻璃幕墙打通临街门店,将封闭结构变为开放空间,道路与商场内外连通,空间最大化延伸。路面重新铺设,栏杆改造升级,视觉上更宽敞整洁时尚。引入北城天街独家街区IP“CHILL MARKET 2.0”,利用绿植、草坪花艺等元素打造出亲近自然的艺术时尚生活方式场景。

对场景造型、材料、安全性等进行多维度把控,让网红街区顺利亮相。7月19日,“我在重庆”大街区正式开街,以商圈“我在重庆”LED环道屏为核心,叠加人行天桥和重塑花艺大道,形成了“一屏、一桥、一花”的全新旅游打卡新场景。

  密码2

  把“流量”留住 细节决定成败

  走进街区原创品牌喧闹·东方大气茶店,顾客排起长队。店内木制桌椅、竹林造景、灯笼高挂,让人顿感清凉。点上一杯特色气泡水,炎热瞬间尽褪,只剩惬意悠然。“从室外进来,像进入世外桃源,凉快又舒服,茶好喝,环境也好。”从石家庄来旅游打卡的周晓倩不停点赞。

  “这是重庆第一家旗舰店。7月10日开业,目前日营业额早已超出预期。”茶店主理人杜金洋告诉记者。“街区打造之初,多家知名茶饮品牌都有入驻意愿,经过考察和挑选,最终决定引进本土品牌,突出重庆特色。”重庆龙湖企业拓展有限公司相关负责人透露,在商家品牌入驻细节上也做了更多要求和调整,融入更多本土特色。大气茶多款原创饮品选用如“巫山脆李”等本土原料,爆款“观音瞧瞧”“李子坝”等的取名也极具本土特色。装修一改金属工业风,配合街区主打原木休闲风。墙上本土文化简介更添一分悠闲。“我在重庆嗨吃猫”文创店专营本土文创,从冰箱贴到文具小家电,各种本土特色鲜明又符合年轻人审美消费的创意商品让人爱不释手,打造经典重庆在地文化体验。

  除了新增美食街、文创店和休闲店,大街区还调整商业业态,引进多家首牌首店,与现有书店、服装店和餐饮店无缝链接,“圈粉”越来越多的年轻消费群体。集合LED环道屏、精品园艺、潮流涂鸦、国际品牌及风味美食集群等多元时尚潮流元素,形成融合全球视野的重庆本土文化主题消费空间。节假日开展各种主题营销活动,打造特色地标、美陈,在网络上不断掀起旅游打卡热潮。

  密码3

  未来可期 一场双向的奔赴

  抓住爆点,布局精准,配合有效的城市营销,叠加效应之下巨大的人流蜂拥而至。“这里时尚、浪漫,充满年轻人喜欢的元素!”“有美食、好逛街、又出片,游逛体验很好,感觉挺用心!”无数游客、自媒体博主前来打卡,“自来水”效应二度发酵,顶峰人流量日均超10万人次。

  “这是重庆一个比较有代表性的网红点。”全网粉丝近400万的网络大V“人人爱重庆”主理人江大雄表示,“先后去拍摄过七八次,车水马龙营造出的那种都市氛围感,人、车、广告牌……那种综合体验感,很震撼。”

  主题街区的开放带给游客更好的体验感。街区与游客形成了良性的双向反馈。“再多一些互动,比如增加求婚、应援等场景,将吸引更多人气。”作为一名专业“打卡人”,江大雄也对街区发展提出了自己的建议。

  人气旺了,街区店铺坪效也随之攀升。“我在重庆嗨吃猫”文创店日营业额从最初几千元到现在涨了两到三倍,节假日人气更旺。

  用心的打造带来回报。这里已经成为重庆市文旅主推打卡项目、江北区重点旅游地标、观音桥商圈旅游经济发展景点,同时也是城市符号及二次传播的首选封面,荣登央视S级新闻传播封面,单条浏览量超190万,蓝V主流媒体群转载总浏览量达2亿。

  “后续将陆续引入更多的城市品牌、潮玩艺术家展等,利用绿植、草坪、花艺等元素打造出更为艺术与时尚的生活空间。同时还将引入更多的品牌首店,提供更好的城市生活与旅游体验感。” 重庆龙湖企业拓展有限公司相关负责人表示,将在总体包装和细节上下更多功夫,吸引更多人来江北共赴这一场都市文旅的浪漫之约。


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