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从赛道到商道:“重庆女马”点燃城市消费
日期:2025-04-02
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 3月23日,在“重庆女马”亲子跑终点站世纪金源购物中心,50家特色餐饮品牌联合打造的“春日美食市集”人气旺,助推该中心今年单日销售创新高。(组委会供图)

3月23日的江北北滨路,随着发令枪响,2025年问界·重庆女子半程马拉松赛正式开跑。这场赛事不仅点燃了跑友们的运动激情,更引爆了一场火热的“赛事经济”——3月20日至24日赛事期间,我区累计吸引市内外游客超75万人次,同比增长68%;实现旅游综合收入超3亿元,同比增长50%,创下历史新高。

  这场以女性为主角的马拉松赛事,已然超越单纯的体育竞技范畴,成为一场融合运动、消费、文化的城市嘉年华。通过精心打造的“体育+美食+旅游+文化+商业”多元消费场景,成功将赛事的“运动流量”转化为实实在在的“消费增量”,为城市经济发展注入了新动能。

  “她经济”引领消费新热潮

  “带孩子参加完亲子跑,正好在商圈吃个饭、逛逛街,一站式体验特别方便!”3月23日,参赛选手李佳带着儿子完成比赛后,立即开启了“运动+消费”的周末模式。

  作为赛事终点配套的世纪金源购物中心敏锐把握商机,联合50家特色餐饮品牌打造了“春日美食市集”。除了美食外,商场还设置了陆冲滑板等体验区,让消费者在购物之余感受运动乐趣。该购物中心总经理何晓介绍,赛事期间商场客流量同比增长32%,销售额提升30%,创下今年单日销售新高。

  这样的消费热潮并非个例。赛事期间,我区整合鸿恩寺“渝味360碗”示范街区、洋炮局1862文创园等特色商业项目,联动190余家餐饮单位推出系列美食促销活动。沿线商家纷纷推出针对参赛选手的专属优惠,共享赛事带来的“流量红利”。

  比赛当天,位于鎏嘉码头的ACOC咖啡提前至6:30营业,专门为跑者提供能量补给。甜品、咖啡全部售罄,当日营业额增长20%。北滨路星悦荟的佰鸽宴餐厅更是排起长队,客流量激增50%。

  数据显示,赛事当天观音桥商圈客流量达65万人次,同比增长26%;实现销售额4397万元,同比增长21%。“她经济”的消费潜力得到充分释放。

  “赛事+”模式打造消费新生态

  为放大赛事效应,我区在赛前就启动了第五届“巴山蜀水 运动川渝”体育旅游休闲消费季(重庆·江北站)暨江北区动感生活季。赛事期间同步推出的“2025大美江北·消费季”活动,通过政府补贴、企业让利等方式,推出“食”“行”“购”“美”四大消费礼包,发放总额超千万元的消费券,打造全域联动的消费新场景。

  区商务委特别制作了2万册“江北消费旅游指南”,涵盖“吃住游购娱”全要素,并增设“江北特产”和“重庆方言”趣味板块,免费发放给参赛选手。这份指南成为外地游客探索重庆的“消费地图”。

  在促消费举措方面,我区打出组合拳:餐饮领域,组织190余家餐饮单位开展美食促销;零售领域,联动重百新世纪、星光68等商场推出满减活动;出行领域,协调加油站、充电站提供专项补贴;住宿领域,推出“跑者专属”酒店套餐。

  星光68广场借势开展14周年庆活动,引入FU FUSOUL西南首展,预计3月销售额环比增长9.8%。大融城则以“潮跃回春”为主题,联合百余品牌推出促销活动。数据显示,赛事期间,北仓文创园日均客流达1.5万人次,增长20%;观音桥美食街周末客流突破18万人次,日均营业额160万元。

  住宿业同样受益明显。珠江豪生酒店、嘉澜四季酒店等赛事沿线酒店连续多日满房。赛事带动沿线酒店餐饮业营业额平均上浮20%。“赛事+住宿+餐饮"的联动模式,让“过客”变“留客”,有效延长了消费链条。

  持续释放赛事经济新动能

  虽然赛事已圆满落幕,但其带来的经济效应仍在持续。随着“中国国际消费中心城市(重庆)精品消费月暨2025大美江北·春享购物节”的启动,新一轮消费热潮正在形成。

  我区乘势而上,推出四大主题消费活动——商圈促销:组织重点商场开展春日焕新季活动;文体融合:发布“悦动观音桥”“悦动北滨路”“悦动铁山坪”“悦动五宝镇”四条体育旅游线路;夜间经济:打造“夜跑+夜市”特色消费场景;特色活动:举办文创市集、品牌首发等体验式消费。

  作为城市营销的“金名片”,体育赛事对消费的拉动作用日益凸显。未来,我区将持续推进“商文旅体”融合发展,统筹组织首发首展、体育赛事、文艺演出、特色市集等消费集聚型活动“进商圈、进街区、进景区”,持续丰富沉浸式、体验式消费供给,将旅客“流量”转变为消费“增量”,在赛事经济的跑道上跑出“加速度”,为重庆建设国际消费中心城市注入新活力。

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